Descubre el concepto de canibalizaciones SEO, también conocida como canibalización de palabras clave, y cómo puede afectar al posicionamiento de un sitio web. Conoce los efectos, la detección y la prevención de este problema habitual en el mundo del SEO. Aprende sobre estrategias eficaces y opiniones de expertos para asegurarte de que tu contenido se indexa correctamente y evita competir consigo mismo.
¿Qué son las canibalizaciones SEO?
En el mundo de la optimización de motores de búsqueda (SEO), la canibalización de palabras clave o canibalización SEO se produce cuando varias páginas de un sitio web compiten por la misma palabra clave o intención de búsqueda.
Se trata de un problema habitual que surge cuando distintas URL dentro de un mismo dominio se dirigen a la misma palabra clave. Esto suele provocar confusión en los motores de búsqueda y repercute en la capacidad del sitio para clasificarse de forma efectiva.
Cuando se produce la canibalización SEO, puede provocar una reducción de la visibilidad orgánica de las páginas implicadas en las SERP. En lugar de trabajar en armonía para aumentar la autoridad y relevancia generales del sitio web para una palabra clave concreta, las páginas competidoras pueden dividir y debilitar el potencial de clasificación del sitio.
Este problema plantea desafíos a los propietarios de sitios web y a los profesionales del SEO que buscan establecer una presencia online sólida y coherente. En la mayoría de casos, puede obstaculizar la eficacia de los esfuerzos SEO y estrategias de contenidos.
Efectos negativos de la canibalización SEO de palabras clave
La canibalización de palabras clave puede tener varios efectos perjudiciales sobre el rendimiento SEO de un sitio web. Algunos de estos efectos negativos son los siguientes.
Disminución de la visibilidad y clasificación en los resultados de búsqueda
Cuando varias páginas de un sitio web compiten por la misma palabra clave, obligan a los motores de búsqueda a elegir entre ellas para clasificarlas. Esto provoca clasificaciones incoherentes o más bajas para las páginas del sitio web.
En consecuencia, el sitio web en su conjunto puede sufrir una disminución del tráfico orgánico y del compromiso potencial de los clientes debido a la falta de visibilidad destacada en los resultados de búsqueda.
Disminución de la autoridad y relevancia
Además, las canibalizaciones SEO pueden diluir las señales de autoridad y relevancia de clasificación que los motores de búsqueda atribuyen al sitio web. En lugar de consolidar las señales de clasificación para una palabra clave o intención de búsqueda específica, las páginas competidoras dispersan y disminuyen el impacto colectivo del contenido del sitio, lo que da como resultado una presencia menos impactante en los resultados de búsqueda.
Esto puede dificultar en última instancia la capacidad del sitio web para establecerse como una fuente creíble y autorizada para el tema o nicho. Por tanto, se limitará el potencial para atraer y retener tráfico orgánico.
Mala experiencia del usuario
Además, la canibalización de palabras clave puede provocar una mala experiencia del usuario, ya que puede confundir a los visitantes y socavar la capacidad del sitio para ofrecer de forma efectiva contenidos relevantes y coherentes.
Cuando los usuarios se encuentran con varias páginas del mismo sitio compitiendo por la misma consulta, pueden tener dificultades para navegar por el sitio e identificar la información más relevante y valiosa. Esto puede, por lo general, aumentar la probabilidad de frustración y desvinculación del usuario, generando mayores tasas de rebote.
Además, los propietarios de sitios web pueden aprovechar el comando «site:» en los motores de búsqueda para realizar una evaluación detallada de cómo se indexan y presentan las páginas de su sitio en los resultados de búsqueda para palabras clave específicas. Utilizando este comando en combinación con palabras clave específicas, pueden obtener información sobre el grado de canibalización de palabras clave y sobre las páginas competidoras que se están presentando a los usuarios en los resultados de búsqueda. Esto puede servir como punto de partida valioso para identificar y abordar los casos de canibalización SEO dentro del contenido y la presencia de búsqueda del sitio web.
Cómo solucionar este problema
Resolver la canibalización de Keywords requiere un enfoque estratégico y sistemático para volver a alinear las páginas y el contenido afectados con los objetivos SEO. Una solución eficaz es realizar una auditoría SEO exhaustiva de la web para evaluar las páginas existentes. De esta manera, se podrá identificar canibalizaciones de SEO con mayor exactitud.
Otra posible solución, puede ser la implementación de estrategias de enlace interno para ayudar a consolidar las señales de clasificación y relevancia del contenido del sitio web. Al vincular estratégicamente páginas y contenidos relacionados con texto con anclaje coherente y contextualmente relevante, podrás orientar a los motores de búsqueda para que comprendan las páginas principales y auxiliares para palabras clave específicas, mejorando la coherencia y eficacia generales de la estructura de contenidos del sitio.
Además, es importante la utilización de redirecciones 301 y etiquetas canónicas. Es común que al realizar múltiples versiones de contenido o páginas similares (común en productos de un ecommerce), se creen canibalizaciones. Mediante etiquetas canónicas, podrás comunicar a Google la página principal para palabras clave específicas, optimizando así la visibilidad y la capacidad de clasificación del sitio.
Herramientas para atajar las canibalizaciones
La prevención y el tratamiento de la canibalización de palabras clave pueden facilitarse mediante el uso de diversas herramientas y plataformas SEO.
Algunas de estas herramientas como TrueRanker, SemRush Ahrefs y Moz, etc. proporcionan funciones e informes valiosos para solucionar estos problemas. Estas herramientas ofrecen además, funcionalidades para realizar investigaciones de palabras clave, analizar el rendimiento orgánico de las páginas individuales, identificar contenidos duplicados y parecidos, aplicar medidas como redirecciones 301 y etiquetas canónicas para resolver casos de canibalización de palabras clave.
Utilizando los datos y conclusiones generados por estas herramientas, se pueden desarrollar e implementar estrategias concretas para prevenir canibalizaciones. El único problema es que la mayoría de herramientas dedicadas al SEO son de pago. Por tanto, podrás llegar a tener problemas para darles uso continuado.
Consejos para prevenir estos problemas de canibalizaciones en el SEO
Algunos de nuestros consejos para prevenir las canibalizaciones SEO son las siguientes:
- Investigación exhaustiva de palabras clave, de esta forma, podrás identificar keywords únicas y distintas para las diferentes páginas.
- Creación de una arquitectura SEO optimizada que reúna las palabras clave similares o iguales. Google sabrá de lo que hablas y tus usuarios también.
- Seguimiento periódico del rendimiento orgánico de las páginas individuales del sitio y de sus respectivas clasificaciones por palabra clave. Detectarás rápido las posibles canibalizaciones.
- Utiliza herramientas como TrueRanker o ScreamingFrog para detectar canibalizaciones SEO y solucionar este problema desde el inicio.
Estamos seguros que si planeas tu proyecto con antelación y de forma minuciosa, podrás evitar las canibalizaciones y escalar tu sitio web.
